小米游戏联手金山世游 最终幻想IP新作如何营销？

2021年上半年度游戏市场“硝烟弥漫”，经营规模很大且IP使用价值颇高的商品五花八门，各种游戏开发商也施展使出浑身解数，勤奋探寻怎样才可以在充分发挥本身使用价值的基本上，根据手机游戏商品与IP情况激起游戏玩家兴趣爱好点。

在许多 网络营销主题活动中，网上产业化营销推广与线下推广场景化散播的品牌营销方法变成了一些生产商的优选 方式，将要于6月23日首测发布的《最终幻想：勇气启示录 幻影战争》（下称FFBE幻影战争）就是这般。

《FFBE幻影战争》是天津世游协同代理商发售的“最终幻想”IP手游游戏，做为“最终幻想”正统大作，《FFBE幻影战争》由株式史克威尔艾尼克斯产品研发，保存了各代正作中的經典原素和游戏玩法，并融进了对策角色扮演游戏手机游戏中地貌起伏、原素相冲、精准定位差别等新型趣味设计，专注于根据經典战棋制游戏玩法，为游戏玩家给予最正宗的日式风格角色扮演游戏手机游戏感受。

线上与线下双向连动

2021年6月21日，《FFBE幻影战争》×小米游戏联合营销活动宣布拉开帷幕。网上一部分，《FFBE幻影战争》与小米主题、小米运动手环、小米手表等生态圈商品一同设计方案了专享主题风格和墙纸套服，而线上下，全国各地小米旗舰店、快闪店的线下活动与50家主题风格店与此同时发布手机游戏有关主题活动情景，为游戏玩家产生一系列精彩纷呈的连动和赠送礼品主题活动。

可以说，在上半年度的营销推广中，小米游戏与《FFBE幻影战争》连动主题活动具有看头。前面一种有着现阶段销售市场中顶尖的手机游戏方式資源，而且已经谋取将本身优点与出色商品紧密结合，探寻更受游戏玩家热烈欢迎的营销推广新模式。而后面一种在近期全世界销售市场中主要表现强悍，总注册量最近已提升2200万，而且多次走上多个国家App Store 畅销榜单第一位，其产品品质与经营整体实力可见一斑。

网上深层订制

《FFBE幻影战争》是主推战棋与养成的游戏著作，独创性改进的作战游戏玩法与“最终幻想”IP是差别于类似手机游戏的一大特点。因而在此次协作中，商品为此为立足点开展匀称扩展与散发，表述 “重新点燃想象，探险结集”感情主题风格的与此同时，根据小米游戏知名品牌阵营开展多元化的协同与嵌入。

融合本身手机游戏內容，《FFBE幻影战争》陆续为小米主题、小米运动手环、小米手表等生态圈设计产品了专享主题风格和墙纸套服，多层次呈现商品气场和IP特点，满足客户不一样的人性化要求。

在天猫精灵层面，彼此不但发布了订制声优演员语音库和特殊刷屏动漫，仍在“手机游戏减负增效”层面开展了深层发掘：游戏玩家能够对天猫精灵讲出有关每日任务词句，天猫精灵就可以全自动协助游戏玩家进行一些每日任务，例如礼品箱扣除礼品、陆行鸟冒险盈利获得等，大大的缓解了游戏玩家平时反复实际操作产生的职业倦怠，也让天猫精灵的优点恰当显现出来。

线下推广品牌营销

除开网上订制之外，线上下，《FFBE幻影战争》协同小米游戏与小米旗舰店，在快闪店的线下活动与50家主题风格店，及其全国各地范畴内的小米旗舰店订制专享主题活动。

线下推广门店扩展了“重新点燃想象，探险结集”的定义，在快闪店的线下活动正确引导游戏玩家前去店面游戏试玩和参加主题活动，获得图章换取奖赏；

而在主题风格店和全国各地小米旗舰店里，游戏玩家能够根据专享主题活动网页页面，运用LBS技术性开展到店每日签到，照亮紫水晶为手机游戏打call并获得抽奖活动机遇。而选购店内随意商品并提供游戏帐号，还能够得到订制附近礼品。

根据线上与线下品牌营销主题活动，《FFBE幻影战争》在本身享有的客户圈内及行业以外，根据与领域头部企业连动的方法，精准推送并扩展客户深度广度，让《FFBE幻影战争》得到在销售市场中得到大量关心和弦量。

而针对小米游戏而言，此次协作也意义非凡。

在上年开发人员交流会中，小米游戏市场部经理梁秋实在2020年小米开发者交流会也曾表露，“方式该做的不仅是单纯性地为手机游戏著作给予总流量，大家有工作能力为高品质著作给予大量协助，一样也是有工作能力与开发人员进行大量方式的协作”。

而此次小米游戏与天津世游的联合营销主题活动，就抛下过去单一的宣传策划方式，以探寻更为丰富多彩的艺术创意游戏玩法与设计方案为要明，根据串连线上与线下合作方式，为总体目标客户人群打造出不会受到室内空间方式与限定的奖励活动。而这类全绿色生态营销推广协作及其自主创新能力，也为将来多样化营销方式的演变塑造了新的榜样。